Chez Lamsa , notre mission sociale repose sur l’idée que l’artisanat est plus qu’un simple moyen de subsistance : c’est un moyen de préserver la culture, l’histoire et un lien significatif avec la terre. Cependant, un écart économique croissant menace la survie de cette forme d’art. Au Maroc, la montée de l’industrialisation et le retard des salaires par rapport au coût de la vie créent un environnement dans lequel l’artisanat traditionnel lutte pour survivre. Ce déséquilibre est encore exacerbé par une évolution mondiale vers un mépris des subtilités du design, privilégiant la fonctionnalité au détriment de la beauté et de l’âme. Dans l’architecture, le design et les objets du quotidien, nous constatons cette dépréciation du détail, où la qualité et l’artisanat sont éclipsés par la production de masse et la commodité. Malheureusement, l’artisanat a été l’une des premières victimes de cette tendance sans âme.
Face à ces défis, Lamsa s’engage à inverser cette tendance en donnant du pouvoir aux artisans et en soutenant leur savoir-faire. Nous reconnaissons que chaque pièce fabriquée à la main n’est pas seulement un produit, mais un morceau d’histoire, porteur d’histoires, de traditions et de culture transmises de génération en génération.
Prenons l’exemple de Khadouj Ahrroush, l’une des dernières potières amazighes (« taqddart ») de la région de Tazgha. Dans son village, où la poterie est un artisanat exclusivement pratiqué par les femmes, il ne reste que deux potières. Malgré la renommée de son travail, notamment une vidéo* largement partagée sur son art, on ne sait pas si elle parvient encore à subvenir à ses besoins grâce à cet artisanat. L’histoire de Khadouj n’est pas isolée : de nombreux artisans sont confrontés à la menace de voir leurs traditions tomber dans l’oubli, incapables de subvenir à leurs besoins face aux pressions économiques modernes.
Chez Lamsa , nous nous engageons à offrir aux artisans comme Khadouj de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés, en leur offrant une voie de sortie du désespoir et en leur permettant de poursuivre leur métier avec dignité et respect, en gagnant un salaire équitable pour leur savoir-faire dans un monde qui néglige souvent la valeur de leur savoir-faire. En connectant ces artisans aux marchés mondiaux, nous souhaitons leur fournir les outils et les opportunités nécessaires pour maintenir leur artisanat en vie, en veillant à ce que l'artisanat ne soit pas considéré comme obsolète mais comme partie intégrante d'un avenir durable et réfléchi.
Parallèlement, Lamsa œuvre à promouvoir un changement dans la façon dont nous percevons les produits artisanaux. Nous souhaitons encourager les consommateurs à valoriser l’histoire, la tradition et le talent artistique qui se cachent derrière chaque pièce fabriquée à la main. En embrassant la beauté de l’artisanat, nous pouvons rétablir la valeur de la qualité et du détail dans un monde de plus en plus obsédé par la production de masse et l’efficacité. Grâce à cette mission, nous espérons inspirer un renouveau culturel où la richesse de l’art fait main est appréciée et activement soutenue, en veillant à ce qu’elle reste une partie dynamique de notre avenir commun.
Ce pont que nous construisons n’a aucune valeur s’il n’est pas traversé. Il ne suffit pas d’offrir des opportunités et de créer des voies pour que des artisans comme Khadouj réussissent ; la véritable transformation se produit lorsque nous, en tant que communauté et en tant que consommateurs, nous engageons et soutenons activement ces efforts. Le pont ne prend tout son sens que lorsque les gens le traversent, lorsque nous choisissons de valoriser et d’investir dans la beauté de l’artisanat et les histoires qui se cachent derrière chaque pièce faite à la main. Notre mission ne peut vraiment prospérer que si vous nous rejoignez pour traverser ce pont, en prenant la décision consciente de valoriser et de préserver ces traditions.
*L'histoire de Khadouj peut être trouvée sur YouTube sous le titre : IDQQI, Guide étape par étape pour la fabrication de la poterie amazighe.